服务热线:020-84456205

内刊点评之《华润》
时间:2018-08-21 10:29:22


广州市淇澳文化传播有限公司   任文国

 

华润是有名的大集团,在资本市场上呼风唤雨,一场场并购更使公司的版图不断延伸,其内刊也处处彰显着大家风范,用北京话来说叫“有派”。以200611月刊(总第七期)为例来点评如下。

《华润》的开本比正度十六开稍短一点,整个页面就显得比一般书和刊物要开阔,这种尺寸如果放在书架上,归在杂志类就比别人短一点,而且装帧更象是“书”,你能一眼看得见,但归在一般开本的书里,更是脱颖而出。

《华润》的用纸用“考究”来描述一点都不为过,虽然在版权页里声明“本刊采用环保纸印制”,但细细一看,这个“环保”绝不仅仅是为了不伤眼睛这么简单。它质地均匀,手感非常好,是80克的龙口轻质纸,这种纸的价格应该在每吨八千五百元以上,而一般内刊所用双胶纸,上了六千就要算是“好纸”了。用这种纸印出的书,色彩饱和,层次感极强。

《华润》排版和设计的优缺点都很分明,与专业期刊相比略显不足,但在内刊中,绝对属于佼佼者。封面没有用照片,而是象小资读物的代表《纽约客》一样采用手绘图,顶在右下位置。内刊的名字“华润”两个字则用深黄色反白,放在左上角,其它地方则是大胆地留白。整个封面干净素雅,有着浓浓的书卷气。内文也延伸着这种风格。内页中绝大多数都有大量留白,标题一般占到整个页面的三分之一,严格遵守 “黄金分割定律”,左右边距也尽量留宽。内页虽然也是全彩印刷,但在色彩的选择上编辑们似乎非常小心,能用素色的地方坚决不用彩色。文章的标题用的是与封面比较协调的浅咖啡色,而且很少做效果,只有横排和竖排的变化;内文则用普通黑色,字体主要只有两种,宋体和楷书。这样的搭配显得素净,体现了编辑们的素养和品位。

排版设计的不足主要在于配图和文字分栏的把握。配图方面,内文中的图片小不说,摆放的地方变化也不大,跟文字的位置有些不协调。每个大的版块都用一个页面来分隔,这种做法本身是不错的,但页面太满,缺乏美感,分隔的作用也就不太明显。这个页面完全可以用一张宽一些的配图,顶住左右,上下各留白三分之一,版块标题可以打在配图里面,或者紧贴住配图,尽量把留白多一些,这样会使风格跟整本刊物更加统一。另外,内页文字的分栏似乎比较随意,有标题的一页用单栏,没标题的一页文字多用双栏,文字少的又用回单栏,这样做即不对称,也不一致,看起来比较突兀。

如何安排稿件对内刊编辑来说是一个大问题,可能大多数内刊编辑都处于稿件难找的窘境, 而《华润》编辑的问题可能在于稿件太多而无从下手。华润集团底下有二十多家子公司,全国各地员工三十多万, 而一期《华润》总共才四个印张,每个公司平均分不到一篇文章的版面,而每期又要做专题,还要有简讯,这个平衡点不好把握。但是从200611月刊(总第七期)来看,编辑们处理得是不错的,他们有轻有重,既考虑到了“公司提倡的经营思路和管理文化”①,又基本上照顾到了内刊各个层次的读者。

专题“聆听客户的声音”是本期的重点,投入了五分之一强的篇幅,配合华润集团2006年度客户满意度调查工作,做为集团内刊,当然要大局为重。“经理人手记”更象是集团总部留给中层干部的作业,敦促他们思考;而“润苑清叙”则以情感性的文字为主,属于“谈论风月人情的稿件”②,也给普通员工留下了一块倾诉之地。但这些情感性文字又并没有游离于公司之外,言外所指都离不开华润所倡导的企业文化。

《三国》里曹操是这么说的:有文事者,必以武略济之。与华润在市场上表现出来的武略相映衬,《华润》内刊的文事功夫也算是做得相当足了。

 

注:①②均引自陈健《“华润体”的气场》,见《华润》总第七期第四页。

版权声明:本文为作者原创,请大家在转载的时候注明出处并保留原署名,谢谢!