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在服务产业中优化生存条件
时间:2018-08-20 17:08:41

《中国石化报》社长、总编辑 吕大鹏    来源:《传媒》杂志

 

中国石化报社是中国石化集团公司下属的一家集报纸、杂志、电视、网站于一体的规模较小的传媒集团,拥有大小六个媒体,同时还承担指导下属企业63家报刊、39家电视台的任务。

像《中国石化报》这样既带有鲜明的企业集团报性质,同时又具有较强行业色彩的报纸在当今报业当中属于较为特殊的一类。说是集团报,因为集团规模大、覆盖面宽,本集团的事件往往带有行业特点,行业性又比较强;说是行业报,报道本集团的事件又比较多,有时又难免身陷其中,常达不到行业的高度。这种既有集团性、又有行业性的特征,我们称之为“二元特性”。这类报纸如何更好地生存,如何更好地为企业服务,如何更好地为整个产业经济发展服务,是我们长期思考的问题。

认清使命,明确定位

面对媒体在报道内容、发行、广告等方面的各种限制和窘境,我们也曾经想通过改革走市场化道路,想真正成为一张比较行业化的报纸。但几年来的实践经验表明,这条路至少暂时走不通。一是主管单位绝对不允许;二是“二元特性”限制了市场化的竞争能力。

经过长期思考,我们调整了工作思路和定位。我们认为,我们身处在排名世界500强第23位的国有特大型企业集团当中(中国石化集团资产总值已达8800亿,对国家税收的贡献度已达到150),应当对自己的优劣势有一个清醒的认识。为这样一个企业集团服好务,不能仅仅理解为在给一个企业服务,是为能源化工的特殊读者的发展服务,同时是在为国家的石油石化行业发展服务。因此,我们把报纸定位为石化集团公司党组机关报和行业经济报并重。报社远景确定为:建设具有较强“舆论影响力、自我发展力和内外部凝聚力”的现代传媒集群。报社使命是三个:营造有利于中国石化改革发展稳定的良好舆论环境;以新闻和资讯促进中国石油石化业健康发展;向读者提供相关有价值的业界新闻和实用信息。

理清了思路,明确了定位之后,我们在媒体分工、版性定位、发行经营、队伍建设上进行了相应调整。《中国石化报》14版主要突出党组机关报的特色,重点报道党和国家重大信息,总部机关和企业的重要新闻。增加《油气》、《环球》、《市场》三个周刊,鲜明突出行业报特征,扩大视野,侧重行业性、权威性、前瞻性。同时我们注意《中国石化报》与《中国石化》杂志、电视、网络4条线联动,总部与企业媒体联动,发挥出多媒体的整体优势。在发行上“稳内拓外”,加大系统外发行的力度。在作者队伍建设上,加强与研究机构、高校的联系,培养了一批专家型作者队伍。

细化需求,独特生存

我们认为,像《中国石化报》这样的大集团报,要想在夹缝中求得生存,就必须深刻分析受众群体,找到媒体的独特视角,扬长避短。我们的“长”,因为我们是集团公司党组的机关报,相当于系统内的《人民日报》,是集团公司范围内独家的、最权威的媒体;有集团的重视和支持,有具有社会责任感和良好发展前景的大型企业集团作为依托,所服务的行业发展大多前景广阔;有比较好的媒体结构和规模作为发展基础,另外还有一支比较成熟的内部新闻采编队伍和外部支撑队伍。我们的“短”,就是“二元特性”带来两边都做不到位的问题;新闻意识上相对于其他社会媒体有些滞后;管理上容易缺乏符合媒体特点的机制;自己营利的能力就会比较薄弱,缺乏适应市场的灵活性、主动性。

中国石化报社在读者调查的基础上,针对不同群体进行目标读者细分,在行业性和集团性上各有侧重。《中国石化报》把中国石化经营管理者作为主要读者对象,同时向普通职工和国内外关心石油石化行业的读者辐射,行业性、集团性兼顾;《油气》、《环球》、《市场》三个周刊,鲜明突出行业性特征,弱化集团性;《中国石化》杂志面向的是石油石化行业中高层管理者,行业性、集团性要兼顾;《车友报》明确面向广大车友,以私家车主、爱车一族为主要读者对象,强调社会性、行业性;中国石化电视新闻以中国石化集团公司职工及其家属为受众对象,强调集团性;中国石化新闻网以石油石化行业员工和国内外关心石油石化行业的人士为传播对象,强调社会性、行业性;《中国石化新闻界》以报社和石化企业新闻工作者为读者对象,强调集团性和服务性。我们认为,大集团报在夹缝中生存是很困难的,但同时也是独特的。只要占领好自己的一块阵地,发挥自己的独特优势,就能成为行业内和集团内不可替代的新闻媒体。

服务有力,协调有度

大集团报要想做到服务有力,首先需要把握各个层面的需求,做好上情下达、下情上达、外情内达、内情外达。我们这类媒体实际上面对着四种类型的服务对象。一是主管单位,就是集团要求媒体围绕改革、发展、和谐和生产、经营、管理等中心工作,团结、鼓劲、加油;二是集团外、行业内的读者,期望通过报纸了解大集团有价值的信息;三是集团内干部、职工的读者,渴望了解上级将要做什么、行业发展态势、兄弟企业的好经验好做法、有无本单位稿件等;四是客户,希望有效读者数量多、广告效应明显等等。

实现服务有力,要落实在工作协调上,要注意处理好几个关系。一是政治与经济的关系。重大政治事件要做强,但日常报道以经济为主。注意寻找党和国家大的方针政策与行业的结合点进行报道。二是行业与集团的关系。要用行业的视角、集团的典型进行宣传报道。透过集团看行业,通过行业引导、影响集团,通过报道集团反过来影响行业。三是宏观与微观的关系。要加强宏观信息的报道,宏观事件做到不失语、有反应。微观事件报道力图做到以小见大,以点带面。四是新闻与宣传的关系。要坚持正面宣传为主的方针,要把握原则要求、明确工作重点、遵循新闻规律、注重宣传效果。把握好新闻类事件的宣传导向,同时做好宣传性事件的新闻化处理,特别是做好工作性报道的新闻化处理,用新闻的理念做新闻,用新闻的手法写新闻,不断提高新闻报道水平。五是通俗与专业的关系。在专业上突出重视独家、权威性、专业性,但在新闻处理上专业术语要尽量通俗化,以适应大多数读者的阅读口味。

万物皆有度,适宜为最佳。我们总的感到,像我们这类既具有企业报性质又带有行业性质的大集团媒体,虽然我们本身发展空间有限,但我们有一块独特的阵地,有我们独特的生存空间,更有为行业服务的责任、义务,应当有更大的作为。关键是要不断地审时度势,不断地调整和适应形势变化的需要,准确把握好定位,这样才能获得媒体团队与集团发展、与国家的产业行业的和谐与共赢。

《中国石化报》是中国石化集团公司主管、中国石化报社主办的报纸,是中国石化集团公司党组的机关报,周五刊。每周二、三、四分别增出《油气》、《市场》、《环球》三个周刊。《中国石化》杂志是立足中国石化集团公司的行业经济类月刊。《车友报》是面向社会的服务类专业报纸。中国石化新闻网是经国务院新闻办批准的、面向石油石化行业的综合新闻网站。中国石化电视新闻是以电视和流媒体为手段,报道中国石化集团公司重大新闻和石油石化企业重要新闻的电视新闻媒体。《中国石化新闻界》是一份交流、研究石油石化新闻宣传业务的内部专业月刊。