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新时期企业报的办报理念和实践
时间:2018-08-14 17:04:27

陕西交通报社 祁阿辉、丁晨   来源:人民网

 

      企业报由于受众群有限,信息量、影响力、知名度都同社会媒体有较大差异。企业报如何发挥好它的功能,引导职工转变观念,开拓创新,在某种意义上说,主要取决于它的编辑水平。笔者认为应深刻认识企业报编辑的职责,不能因为一些人对企业报持“报微言轻”的偏见,就对编辑工作掉以轻心,或者妄自菲薄。企业报编辑应自觉加强自身综合素养,要在开拓视野、苦练内功上下功夫,在推出精品上见成效。
  一个编辑的视野,取决于他的知识面、阅历,分析问题的能力,思想深度和广度等诸多因素。企业报要在新形势下重新定位,适应社会化、市场化、人性化、信息化的发展趋向,要在服务于本企业、本行业的基础上,树立全新的办报观念和编辑思想,在“小天地”成就一番大作为。
  对一张报纸而言,说到底是内容决定形式。传统的企业报道,基本上是生产建设和职工生活方面的报道,并且以企业内部各单位落实企业决策的做法和经验为主,会议和阶段性重点工作、好人好事占主要篇幅。随着职工知识面的扩大、接受信息途径的拓宽,职工对企业报所刊发内容的要求越来越高,客观上对企业报办报观念的创新提出了迫切要求。
  作为一名编辑,笔者认为企业报办报观念的创新要实现四个方面的转变:
  一是要牢固坚持党的新闻方针,坚持企业报的党性原则,同时又要适应市场经济条件下企业性质发生根本变化的形势,突出社会化特色。我国的企业报大多是在计划经济或有计划的商品经济条件下诞生的,在相当长的时期内又是生产组织与政治组织的结合体,政治色彩、行业色彩十分浓厚。因此,企业报长期以来均以突出企业行业为主。但在市场经济条件下,企业已经成为按照市场规律和国家法律法规自我发展的经济组织,行业也在不断强化自身职能的同时凸显在社会整体服务链中的作用。适应这一变化,企业报的“角色”就应在兼顾企业特色的同时向经济类、社会服务类报纸转化,紧紧围绕企业的经营、行业的管理和与此相联系的社会经济动态展开报道。
  二是要改变原来的单纯宣传报道为报道与社会效益相结合,走独具企业特色的服务化路子。企业报应当拓宽思路扩大视野,充分利用并发挥地域优势、管理优势,扩大经营,把企业报办成服务企业的平台,宣传企业的窗口,凝聚企业精神的纽带,构建企业文化的桥梁。
  三是向管理要精品,实现管理上创新。企业报必须适应企业改革和市场经济条件下办好报纸的需要,在管理机制上大胆改革创新,重点是在用人方面实行合同制和聘用制,真正实现工作人员能进能出、适者优者留得下干得好,差者劣者走得出流得动。在分配上以工作成果确定报酬和待遇,同时实行评报制度,充分发挥分配机制的激励效应。
  四是围绕市场导向做文章,就是把市场作为报纸宣传的主要目标,把帮助企业职工确立市场经济观念作为报纸宣传的出发点和落脚点,使报纸具有强烈的市场气息以及鲜明的行业和时代特色。为此,要做进入市场的先导者,引导职工转变观念,树立强烈的市场意识;要深入市场最前沿,总结企业闯市场的成败得失,力求写出一批对企业闯市场有所借鉴和启发的文章;要深入职工当中,发现和挖掘蕴藏在职工身上的智慧,记录他们在大市场中顽强拼搏的动人场景和无私奉献的精神风貌。为此,编采人员观察问题和分析问题的角度都要作相应调整,在报纸版面安排和具体文章的写法上,都要服从和服务于企业在闯市场过程中对于舆论工作的要求。
  笔者最大的感触就是编辑要把心与读者贴得紧些、更紧些。作为一名编辑,最大的快乐就是自己精心制作的稿件、版面得到了读者的认可。编辑如何在创新理念的指导下,让自己所做的新闻出彩?这是每一个编辑最关注的事情。
  首先要学会质疑和破解,善于提出问题,解决问题,这是一个编辑最应该具备的基本功。编辑的基本功不光要体现在文字上,更要体现在文章的深层次上,否则,编辑就不称职。更多的时候,人们提倡编辑要成为一个杂家,古今中外,天文地理……各方面知识都该有所涉猎,编辑不一定要成为某一方面的行家,但多了解一些知识,对编辑从事新闻工作来说只有好处,没有坏处。既“术业有专攻”,又兼具丰富知识的杂家,才会成为优秀的编辑。
  优秀的新闻策划是报纸在竞争中取胜的法宝,企业报编辑要善于应对处理突发新闻。更多的时候,媒体之间的竞争在突发事件类新闻中显得尤为突出。面对企业、行业突发类新闻,要果断、快速出击,协助记者深入第一现场,采访到第一手新闻,作出第一时间具有报道效应的新闻,在当前社会媒体强手如林的情况下,也要力争成为报道赢家。
  其次,做好企业报编辑,培养鉴别、判断新闻价值的能力十分重要。在灵活掌握和运用新闻价值标准判断稿件价值过程中,编辑的素质和水平起着重要作用。企业报编辑在修改稿件时,除注意文字、标点、修辞、语法、逻辑的合理规范外,还要求编辑对构成新闻事实的主要成分,如特定组织机构名称、计量单位、专业术语等的准确与规范。对虚构、添加、夸张等杜撰成分及对事实的歪曲和损害,编辑要有足够的鉴别能力,练就火眼,去伪存真。要牢固树立信息意识,密切关注企业信息、行业信息、作者信息、读者信息,丰富自己获取信息的方式方法,提高自己对信息的捕捉、分析和反馈能力,切莫把“金”当“沙”弃之不用,使身边的新闻价值擦肩而过,这是作为一名编辑的最大失职。企业报面对的是企业和企业职工,编辑在编好稿件的同时,要通过熟悉企业文件掌握企业决策,下基层了解生产经营情况,通过网络等信息渠道了解兄弟企业及市场行情,更敏锐地发现新闻。
  此外,做好企业报编辑,还要有扎实细致的工作作风和乐于奉献的精神。编辑是幕后英雄,要有为他人做嫁衣的服务精神,要有甘于寂寞舍己为人的奉献精神。编辑的职责是对稿件的再创作,通过改文字、制标题、拼版面,用强烈的版面语言凸现自己的组版意图。编辑要经常做编辑笔记,对自己工作中的得与失,对别人的经验,对别的报纸上精彩的编辑技巧,对编辑所必备的常识性知识和数据,对重大的政策决策、新的科技成果、典型的人和事都要有记录并熟知。只有这样,才能赢得企业党政领导的支持和职工群众的信赖,才能成为企业党政领导的左膀右臂,职工群众的良师益友。
  编辑要苦练内功,及时学习“充电”,丰富知识,提高自己。编辑除了要练好“静功”——改、编、写,还要练好“动功”——跑重点、跑基层、跑热点、跑市场,抓“两头”(决策层领导、基层职工),围绕中心,这也是企业报编辑的兼职记者身份所决定的。亦采亦编,亦静亦动,两者相辅相成,对编辑稿件的立意和视角都很有好处。只要企业报编辑不断学习,依靠创新,就能够“居高声自远”,在新形势下掌握报纸工作的主动权,从而在促进企业发展的进程中作出新贡献。