服务热线:020-84456205

关注陶瓷企业内刊的兴起
时间:2018-08-13 10:26:19

陈猷龙

 

有人说,国有企业的企业家比较喜欢办报,而实际上,建陶业的民营企业家的办报热情,与国有企业的企业家相比,丝毫不逊色。

2000年以来,由于建陶市场逐渐饱和,产品供过于求,特别是近两三年来,建陶企业之间的竞争已变得越来越激烈。一些建陶业的企业家清醒地认识到,只有建立在文化层面上竞争力才更为持久,更加充满活力。而继建陶业的“展示营销”以来(用豪华的产品展示厅来表达产品的装饰效果),用文化的影响力来巩固和拓展销售的手法已被普遍应用,这种独特的“文化营销”已经为广大建陶企业带来了意想不到的效果。

于是,从唯美陶瓷的《唯美营销》开始,在短短的两三年的时间里,建陶业诞生了众多的企业刊物,它们包括:《东鹏营销》、《东鹏风采》、《蒙娜丽莎》、《鹰之声》、《新明珠》、《金舵力量》和《天纬100》等等。

企业内刊的兴旺发达,正成为当前建陶业的一道亮丽的风景线!

企业内刊的双重功能

记者深入各陶瓷企业,搜集到二十多份陶瓷企业的刊物,有普通纸质的,如《东鹏风采》和《鹰之声》;有铜板纸的,如《蒙娜丽莎》和《新明珠》;有杂志形式的,如《金舵力量》和《天纬100》。

虽然,到目前为止,到底有多少家陶瓷企业创办了自己的刊物,其具体数据无法统计,但可以肯定的是,相当大的一部分做品牌的陶瓷企业已有了自己的刊物,也有一部分企业正在准备创办自己的刊物。

据记者了解,目前,建陶企业的内刊一般都由市场部负责(建陶企业的市场部多负责企业的公关宣传和平面广告的制作等工作,比较方便编辑企业刊物),其主要发行对象是经销商,印数一般为2000份左右;还有部分企业的内刊则摆放在营业厅,由消费者等人士取阅。

从记者搜集到的内刊来看,金舵集团的《金舵力量》和《天纬100》,其制作十分精美,从侧面反映出金舵陶瓷近两年来发展十分顺利;鹰牌的《鹰之声》图文并茂,版式灵巧,选题丰富多彩,其文章很见功力和专业水准,在报道内容的真实性上,甚至超过部分行业媒体,令人十分佩服!显然,它们内刊的负责人都用了很多心思去办好自己的企业刊物。

有专业人士总结,企业内刊作为企业的VI文本,一般都承载着双重功能:对外,侧重于树立企业形象,着眼于企业外部环境的拓展;对内,侧重于增强企业内部的沟通和凝聚力的提高,塑造共同的价值观和精神追求,把企业文化传播到企业的每一个角落。

企业内刊为何火爆?

从直接的经济效益角度考虑,企业办刊物实际上是一种赔本的投资——所有的企业刊物都是自办发行,赠送给相应的读者的。虽然如此,一个不得不面对的事实是,随着竞争的加剧,企业要对公众、员工以及自己的合作伙伴进行动态的沟通,要推广自己的经营理念、产品和服务;而没有一个自己控制的媒介,企业是非常不便的。可以说,企业内刊负有向多方沟通和对企业员工进行教育的责任。

从企业内部看,一群有共同理念、共同价值观的员工与一群在理念和价值观上各持己见的员工,在企业运作上,前者无疑能实现更有效的管理;从企业的外部来说,无论是合作伙伴、经销商、供应商或是消费者等群体,要他们长期信任一个企业和品牌,归根到底就是对这个企业的文化的认同,因此,通过企业内刊来推广和优化企业文化,能大大降低交易成本,提高管理效率。

从当前建陶企业内刊火爆的情况来看,证明企业内刊是推广和优化企业文化和企业形象的重要手段。

企业内刊如何操作?

有专业人士总结,比较优秀的企业刊物,一般都能做到“用企业的视角关注社会,用社会的目光关注企业。”而熟悉媒体运作的人都知道,办杂志也好,办报纸也好,都有两个重点,一是发行,另一个是刊物的内容。企业内刊虽然没有正式刊号,但要做得好,刊物要办得有影响力,其要点是一样的。

就记者搜集到的企业刊物以及了解到的具体情况来看,目前陶瓷企业的刊物,无论是在发行上或是在内容的策划上,都还很不到位,大部分的企业刊物是“为了有内刊而办内刊”,刊物的内容编排和发行都很随意。

明显地,如何提高企业刊物的质量和档次,提高内刊的影响力,已成为内刊主编的一个重要和迫切的任务。

有业内人士认为,在内刊的发行层面上,目前建陶企业的刊物,除了向经销商定点发行之处,还应增加向重点工程用户、知名设计师、供应商和媒体记者等对象赠阅这种DM式的广告,直投策略针对性强,无疑十分有效。

虽然如此,也有陶瓷企业的内刊主负责人向记者“诉苦”,“目前企业内刊发行不到位,除了老板不愿意花太多费用外,(据记者了解,其实费用不须很多,少树一枝立柱广告牌就足够了)内刊的内容策划跟不上也是一个很大的问题。”

据记者了解,根据其它行业的成功经验,优秀的企业内刊,在策划内刊内容方面,除了企业内部员工投稿外,还会想方设法拓宽稿件的来源——企业会给出很高的稿费(甚者千字千元),请外部专家及行业内的资深人士写稿,以提高刊物的档次,从而提高企业的形象。

举例说,结合陶瓷业目前的特点,企业如能请业内资深人士将企业老总的经营理念、管理哲学、企业过往的运作经验、企业高层人士对行业竞争格局的分析以及市场趋势的看法等总结出来形成系列文章发表,那企业内刊的内容将会有很好的看头,对提升企业和企业领导层的形象也会有很大的帮助。