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企业内刊、电子杂志的市场互补空间
时间:2018-08-13 10:25:26

来源:中国经营报 本报记者:王正伦


与传统媒体数量的有限性相比,国内企业内刊正在蓬勃发展,并且正在逐渐走出单纯以企业内部传阅为主的企业文化建设的单一功能,日益成为企业品牌推广、维护经销商网络,乃至与直接消费者沟通的有效管道,如《万科周刊》等企业内刊的知名度和影响力绝不逊于一些正式出版物,而且内刊的读者群也逐渐突破企业员工,向其他群体发展。但企业内刊实现从前者的单一功能向综合功能突破,以及拓展读者群的内在需求,又因为受制于制作成本和发行渠道的局限,而难以及时、有效地实现。

电子杂志的出现,为企业内刊的"升级换代"和扩张创造了条件,而企业内刊也为电子杂志类网站开启了另一片天地。国内大中型企业内刊的数量规模庞大,据不完全统计,目前制作内刊的大中企业的数量将不下百万,而且仍在增长中,这也在客观上为电子杂志类网站在企业内刊领域的着陆,提供了市场基础和空间,而其具体实现方式可以体现在如下三方面:

第一,电子杂志类网站可以向企业用户提供软件系统等技术支持,以及电子版企业内刊的托管、发行平台,从而向企业收取一定额度的年费。众所周知,即便以2000/年的收费标准计算,这与传统企业内刊的印刷成本相比都微不足道。但100多万种的企业内刊基础,将创造一个每年高达20亿元的市场空间,其发行和覆盖范围以及多媒体传播效果都远较印刷类媒体更为优越,而且电子杂志类网站也可以作为行业和品牌分类式电子杂志的集成平台,由此,凝聚和积累其忠实读者和用户,从而有效增加和释放这一平台的传播价值。

第二,提供行业及品牌内刊及信息搜索服务等企业用户增值业务,这为开拓竞价排名和关键词广告提供可能,而且其各自内刊的注册读者和用户,也将成为该企业开展市场调查和数据库营销的有效资料,其商业价值也将逐步体现。     

第三,电子杂志类网站也可以提供BBSSNS等相关用户服务系统,从而增加用户黏性,并为相关用户群提供面向网站企业用户的集团购买,以及会员卡等个人用户的优惠或增值服务,这与电子商务类网站有异曲同工之处。